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春节促销较量:微信与淘宝再度开战
发布时间:2025年01月09日 06时48分03秒 互联网+ 人已围观
简介12月17日,微信开始内测送礼功能(蓝包),并于1月6日完成全量推送。紧接着,1月8日,淘宝也上线了类似的「送礼」功能,并且覆盖了较为完整的用户群体。...
12月17日,微信开始进行“送礼”功能(即蓝包功能)的内测。
据差评君获得的信息,1月6日,微信蓝包完成了全面推送。
而在1月8日,淘宝则迅速上线了“送礼”功能,基本覆盖了所有淘宝商品。
当我看到这个消息时,旁边的同事打趣道:“跟进的速度真是火箭般的,这下微信是不是懵了?”
经过一番探讨,我觉得这事情的确很难判断~
考虑到有很多差友可能还没体验这一功能,咱们先来简单了解一下。
整体操作流程,比我预想的简化了不少:
想要送礼的用户只需搜索所需商品,比如“旺旺大礼包”,选择商品后,在商品详情页下方会有“送礼”功能。完成付款的送礼人之后,可以发送给接受者,接受者填写安全口令后即可领取礼物。
“送礼”功能不仅支持淘宝APP内部的分享转发,还支持保存图片、复制链接以及现场扫码等分享方式。
而且,这项功能还可以分享到微信。
这必须得试试啊~
在微信的后续流程中,整个体验还是比较流畅的。
接受者点击链接后,可以看到送礼人、礼物内容和礼物名称,收下礼物后,可以自选收货信息。
并且接收者获得了订单管理权,便于后续的售后和评价。
退换货规则基本与普通订单相同。
不过在微信上打开的是一个H5页面,
没有以卡片形式展现出来那么引人注目。
为什么大家都迫不及待上线“送礼”功能?这真香吗?
简单来讲,因为春节即将来临。
对消费者而言,春节是个假期,但对于平台来说,这是市场竞争的关键时期,要想方设法植入用户心智。
微信发布送礼小蓝包时,众多观察者都认为腾讯要再次进军电商。受此影响,相关的电商上市公司股价也随之上涨。
然而,市场的冷静分析似乎更为实际:
生态连接、流量转化以及吸引更多年轻消费群体。
视频号的资深服务商吕健表示:“微信的送礼功能,更多地是希望将整个生态连接起来,而不仅仅是一个单一的功能,这也为企业微信提供了会员营销的支持,同时为高频使用的聊天框带来了新的电商场景。”
根据我们获得的资料,微信为品牌和商家梳理的送礼推广渠道包括小程序、线下门店、直播、短视频、服务号、小店橱窗以及私人领域(企业微信)。
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