茅台缩减冰淇淋项目 临期商品大促销三折出售！

曾经颇受欢迎的茅台冰淇淋正面临门店关闭的困境。

针对近日多地茅台冰淇淋店铺关闭的市场传言，贵州茅台相关负责人表示，他们在培育年轻消费者方面已取得了一定的成效。目前，公司在冰淇淋业务上的决策是主动收缩。

资料显示，茅台冰淇淋于2022年5月19日推出，其首家门店设在贵州省茅台国际大酒店。该产品不仅在实体店销售，同时也在“i茅台”APP上进行线上发售。起初，冰淇淋业务与瑞幸咖啡等品牌的联名合作，成为茅台集团年轻化、多元化及打破圈层的重要尝试。

针对收缩冰淇淋业务的趋势以及由此引发的对茅台年轻化和未来创新发展的质疑，该负责人表示，茅台仍将致力于培育新消费群体，但会更加关注将“文化”与“科技”融入到产品与服务中，以引领消费文化潮流。消费者目前依然可以在遵义茅台镇的茅台国际大酒店、三亚海棠湾的茅台度假村等渠道购买茅台冰淇淋。

这意味着，茅台冰淇淋的全国门店数量将从原有的206家（包括34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店）缩减至仅披露的少数几家酒店。与门店关停同期，各地还传出冰淇淋降价促销及停产的消息，价格和信任危机也随之而来。

新消费日报在查询“i茅台APP”和“茅台冰淇淋”小程序时发现，线上业务的收缩速度甚至快于线下。

截至目前，茅台冰淇淋及其相关小巧支款、茅台德福联名酒心巧克力在官方APP上已全部售罄，仅剩茅台糯米糍冰淇淋有货。虽然小程序显示仍有13家茅台冰淇淋门店在运营，但许多网友反映深圳、上海、杭州、南京、陕西等多个城市的门店实际上已经完全关停。

在实地走访中新消费日报发现，位于上海新天地的首家茅台冰淇淋店已关闭。该门店的工作人员告诉记者，这家店约在一个月前（2024年12月前后）停止营业，现在门店已经空置。报道指出，上海其他地区的茅台冰淇淋快闪店和体验店也于2024年11月前后关闭，主要原因是冰淇淋单价过高，市场接受度较低，以及冬季经营困难等。

被围挡包围的贵州茅台冰淇淋上海首店

而位于新天地对面的茅台文化上海体验馆仍在正常运营。该门店作为“i茅台”的线下提货点，未来将继续营业。

相比于茅台冰淇淋线上线下销售的不景气，多个第三方零售平台仍在销售该产品，但原价59元至66元的冰淇淋目前统一降价至19.9元一杯，折扣幅度约为三成。在某些促销情况下，一部分冰淇淋的价格能低至17元，折扣幅度则减少至2.8折。