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销量过亿的耳机，为何未能获得国家补贴的青睐？
发布时间：2025年01月06日 08时45分10秒 分析 人已围观
简介国家为促进节能减排和消费，实施了以旧换新补贴政策，鼓励替换特定家电产品。起初，该政策涵盖八类家电，后来根据市场需求扩大了补贴范围。预计在2024年，该政策将继续优化，以...
新标360快讯1月6日报道，为了推动节能减排和刺激消费，国家针对特定家电产品推出了以旧换新补贴政策。
最初，该政策涵盖了八类主要家电，但随后根据不同需求，补贴范围得到了进一步扩大。
据统计，国家补贴措施在2024年9月和10月分别推动整体市场增长29.2%和34.5%。以电视为例，在9月至11月的时间段内，零售数量同比上升了10%，零售额更是大幅提升了33.1%。这一现象显示出国家补贴政策在刺激消费方面的显著成效。
然而，对于年销量超过一亿套、销售额达200亿元的耳机行业，似乎并未受到显著影响。根据洛图科技（RUNTO）的监测数据，2024年双十一促销期间（10月至11月），中国耳机市场在传统电商平台上的销量为2310万副，较2023年下降了14.9%。
在传统电商平台上，标明与国家补贴相关的耳机销售额仅为1.5亿元，占10-11月总销售额的3%。
分析认为，耳机未能享受到国补政策的主要原因有四个：
首先，耳机市场参与国补的时间较晚，仅从10月开始，导致热度和关注度不足。
其次，参与国家补贴的地区较少，覆盖范围有限，最初仅在深圳等少数地区。
第三，参与的品牌和产品种类总体较少，部分公司对此准备不足，只有在电商平台的官方旗舰店上有少数国补产品在售。
最后，市场中低端品牌占比过大，产品价格偏低，折扣力度不明显，给消费者的价格优惠刺激不足。
