豪门子弟进军网络红人领域：短视频探索个人品牌，特色反转戏剧引人关注

新标360快讯1月5日报道，近几年，一些顶尖国产品牌的二代继承人逐渐打破了在传统商业领域的局限，开始涉足网红界，通过营造反差显著的形象来吸引公众关注，为家族企业带来了全新的推广方式。

洁丽雅的“毛巾少爷”石展承便是其中的一个典范。在他自创的短剧《毛巾帝国剧场版》中，石展承塑造了一位与家族其他成员截然相反的形象——一个拿错剧本的“铁憨憨”。

他一出场便在家族“宅斗”中落败，被迫流放到新疆基层三年，甚至罹患了“数字失忆症”。回到主场后，他不得不面对北大毕业、颇具精英气质的二叔的种种挑战。这种尴尬版的《继承之战》不仅让观众目睹了豪门的恩怨情仇，也使二叔意外走红。石展承借助这一系列短视频，成功吸引了近90万粉丝和接近一亿的播放量，掌握了流量的秘诀。

同样，好利来的二公子罗成也走上了类似的路径。在短剧中，他总是以“卖惨”的方式呈现，比如想拉近与员工的关系却无人回应，或在群里发消息后担心得不到回复等。他强化了自己“社交恐惧的富二代”身份，而不是走高冷总裁的路线，而是塑造了搞笑男的角色，一年内成功吸引了300多万粉丝。

此外，这些二代继承人们还开始展开合作。例如，罗成、石展承和特步的千金丁佳敏聚在一起，共同拍摄短视频。他们在盛装红酒的墙下互动，实际上是在争相推广自家的产品。这种形式上的强强联合不仅吸引了大量流量，也为他们赢得了友商的商业订单，为家族企业带来了额外的收益。

不过，二代网红的道路并非毫无障碍。伴随着越来越多的企业二代加入竞争，故事的套路逐渐固化，观众的审美疲劳风险日益增加。为了在市场中保持竞争力，企业二代们必须不断创新，寻找新颖的故事切入点和推广手法。

尽管面临挑战，打造个人IP对企业二代及其背后的家族企业依然具有明显的好处。通过跨界成为网红，企业二代们能够与消费者更直接地互动，洞察市场需求与消费者心理，从而为家族企业制定更精准的营销策略。同时，个人IP的建立也有助于提升品牌的知名度和影响力，为家族企业的可持续发展打下坚实的基础。

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